بازاریابی محتوا چیست؟

بازاریابی محتوایی

بازاریابی محتوا چیست؟

بازاری که ما در آن زندگی و کار می‌کنیم نسبت به گذشته بسیار تغییر کرده‌است ( با تاریخچه بازاریابی محتوا بیشتر آشنا شوید). فروشندگان و کارمندان مغازه‌ها  در گذشته حرفه‌ای بودند و برندها و کسب و کارها برای پیدا کردن مشتریان بالقوه‌ای که به خدمات آن‌ها نیاز دارند، میلیون‌ها تومان خرج می‌کردند، اما بازاریابی سنتی هر دقیقه اثر خود را در دنیای امروز بیشتر از دست می‌دهد. بنابراین به عنوان یک بازاریابی که افکاری رو به جلو دارد، شما باید راه بهتری پیدا کنید.

در ادامه به چند آمار قابل توجه درباره رفتار مشتریان قبل از خرید اشاره می‌کنم:

• هشتاد و یک درصد از خریداران قبل از حضور در مغازه به صورت اینترنتی تحقیق می‌کنند.

• به طور میانگین مشتریان پیش از خرید کردن ۷۹ روز تحقیقات آنلاین درباره چیزی که می‌خواهند بخرند انجام می‌دهند.

با توجه به تغییر رفتار مشتری در خرید، برندها به فکر جایگزینی مناسب برای جذب مشتریان بالقوه و تبدیل آن‌ها به مشتری، افتادند. پیش از پرداختن به بازاریابی محتوا بهتر است کمی خود واژه محتوا را مورد بررسی قرار دهیم.

محتوا پادشاه است

این جمله‌ی معروف بیل گیتس سر و صدای زیادی در بین بازاریابان اینترنتی به پا کرد و مناظره‌های فراوانی درباره‌ی میزان صحت این جمله شکل گرفت. نکته‌ای که باید به آن توجه کنید این است که محتوا کمی نسبت به دیگر حوزه‌های بازاریابی مثل شبکه‌های اجتماعی و سئو متفاوت است. در واقع بسیاری از این حوزه‌ها فقط به خاطر محتواست که معنی پیدا می‌کنند.

محتوا پادشاه است

 

بهش فکر کنید! مثلاً بدون محتوا، سئو هیچ چیزی برای بهینه‌سازی موتورهای جست‌وجو ندارد.

اما درک درست از واژه‌ی محتوا و نحوه عملکرد آن برای موفقیت کسب و کار شما مهم است. تمامی ایمیل‌ها، صفحات فرود یا هر توضیح محصولی که ارائه می‌دهید، نمونه‌هایی از محتوا هستند.

 

 محتوا فقط اینفوگرافیک، مقاله‌های طولانی یا چیزهایی که ما برای بدست آوردن رتبه بهتر در گوگل می‌نویسیم نیست. هر چیزی یک پیام را به مخاطب ما می‌رساند محتواست. هر چیزی.

Ian Lurie, CEO, Portent, Inc

 

محتوای مفید و کاربردی باید هسته‌ی مرکزی بازاریابی شما باشد

جو پولیتزی بنیانگذار موسسه بازاریابی محتوا می‌گوید: بازاریابی محتوا روشی استراتژیک برای بازاریابی است که تمرکز اصلی آن روی تولید و توزیع محتوای ارزشمند، مرتبط و سازگار با اهداف برند است. بازاریابی محتوا برای جذب و نگهداشتن مخاطبانی که به وضوح تعریف و مشخص شده هستند، و تبدیل آن‌ها به مشتری سودآور می‌باشد.

به بیان خیلی ساده بازاریابی محتوا استفاده از هر نوع محتوایی برای رسیدن به اهداف بازاریابی سازمان شما می‌باشد. این اهداف می‌توانند مواردی مثل بدست آوردن مشتریان بالقوه، نگهداری مشتریان کنونی، آگاه سازی افراد بیشتری نسبت به محصول یا برند شما، یا هر چیز دیگری باشد.

محتوا ، امروز و فردای بازاریابی است

دوباره به سراغ تعریف اولیه‌ای که از بازاریابی محتوا ارائه کردیم برگردید و کلمات ارزشمند و مرتبط را حذف کنید. این تفاوت بین بازاریابی محتوا و دیگر مطالب بیهوده‌ی شرکت‌هاست که برای فروش محصولاتشان به شما به خوردتان می‌دهند. شرکت‌ها همواره اطلاعاتی برای ما ارسال می‌کنند که خیلی اوقات این اطلاعات ارزشمند و مرتبط نیستند.

یادتان باشد همیشه به جای ارائه‌ی محصول یا خدمت به مشتری، به دنبال ارائه محتوای مرتبط و مفید به مشتریان بالقوه خود باشید و به آن‌ها برای رفع مشکلشان کمک کنید.

بازاریابی محتوایی

 

 حرف آخر

محتوا چیزی است که با آن می‌توانید قلب مخاطبان خود را تسخیر کنید.

منبع: موسسه بازاریابی محتوا ، مارکتو ، moz


مصطفی نوروزی
مصطفی نوروزی
فارغ التحصیل ارشد هوافضای دانشگاه شریف هستم. علاقه‌مند به تکنولوژی و طراحی محصول، علوم مدیریتی و بازاریابی، استارت آپ ها و کسب تجربیات جدید در حوزه کسب و کارهای پلتفرمی. علاقه‌مند به نوشتن و به اشتراک گذاری تجارب با دیگران ...

پاسخ دهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

Pin It on Pinterest

Shares
Share This
پلتفرم آموزش آنلاین مدادنوکی
با مدیریت تیمی از فارغ التحصیلان دانشگاه صنعتی شریف،
به‌زودی راه‌اندازی می‌شود. برای اطلاع از اخبار سایت و وبلاگ
لطفا ایمیل خود را وارد نمایید.